iTVC là gì? Giải mã sức hút khiến thương hiệu không thể bỏ qua

iTVC là gì và tại sao các thương hiệu không thể bỏ qua? Hình thức quảng cáo video tương tác này tạo sức hút mạnh mẽ, thu hút khách hàng ngay từ những giây đầu tiên. Cùng Techfilm tìm hiểu ngay bài viết để hiểu rõ lý do iTVC đang trở thành công cụ không thể thiếu trong chiến lược marketing hiện đại.

iTVC là gì?

iTVC là từ viết tắt của Interactive Television Commercial, là hình thức quảng cáo video được phân phối trên các nền tảng Internet như YouTube, Facebook, TikTok và các ứng dụng di động. Khác với TVC truyền thống, iTVC cho phép người xem tương tác trực tiếp với nội dung, tạo ra trải nghiệm hấp dẫn và tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.

Đặc điểm nổi bật của iTVC bao gồm:

• Tính tương tác cao: Người xem có thể tham gia vào nội dung quảng cáo thông qua các hành động như nhấp chuột, kéo thả hoặc lựa chọn các tùy chọn trong video.
• Phân phối đa nền tảng: iTVC có thể được phát trên nhiều nền tảng trực tuyến, giúp thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng rộng rãi và đa dạng.
• Tối ưu hóa hiệu quả marketing: Nhờ khả năng đo lường và phân tích dữ liệu người xem, iTVC giúp doanh nghiệp đánh giá hiệu quả chiến dịch, đồng thời nội dung từ quay phim sự kiện có thể được sử dụng để tạo video tương tác sinh động, thu hút hơn.

Tại sao iTVC trở thành xu hướng 

iTVC là gì và tại sao hình thức này trở thành xu hướng? Phương thức quảng cáo video tương tác đang được các thương hiệu ưu tiên nhờ khả năng thu hút khách hàng và nâng cao hiệu quả marketing.

Tập trung chinh phục khách hàng mục tiêu

iTVC cho phép doanh nghiệp nhắm đúng đối tượng khách hàng thông qua các tiêu chí như độ tuổi, giới tính, sở thích và hành vi trực tuyến. Điều này giúp tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch quảng cáo và giảm thiểu lãng phí tài nguyên.

Mở rộng khả năng tiếp cận toàn cầu

Với khả năng phân phối trên nhiều nền tảng trực tuyến như YouTube, Facebook, TikTok và các ứng dụng di động, iTVC giúp tổ chức tiếp cận khách hàng trên toàn thế giới. Điều này đặc biệt hữu ích cho các doanh nghiệp muốn mở rộng thị trường và gia tăng độ phủ sóng thương hiệu.

Cải thiện trải nghiệm nghe nhìn cho người dùng

iTVC video chạy theo một cơ chế thông minh và rất tự động khi người xem chỉ cần trỏ vào màn hình sẽ hiển thị video một cách đầy đủ. Vì vậy, mà iTVC có thể mang đến những trải nghiệm vô cùng hữu ích cho người dùng. Chính vì thế, video đánh vào cảm xúc, trực giác của người xem một cách thú vị và truyền đi một thông điệp rõ ràng

iTVC kết hợp hình ảnh, âm thanh và tương tác trực tiếp, mang đến trải nghiệm hấp dẫn và dễ nhớ cho người xem. Việc sử dụng hiệu ứng âm thanh và hình ảnh sinh động giúp tăng cường sự chú ý và ghi nhớ thương hiệu.

Tối ưu hiển thị trên nhiều nền tảng thiết

iTVC được thiết kế để hiển thị mượt mà trên nhiều thiết bị như điện thoại di động, máy tính bảng và để bàn. Người xem có thể tiếp cận nội dung quảng cáo mọi lúc, mọi nơi, tăng cường khả năng tiếp cận và tương tác.

Gia tăng đặc quyền dành cho người xem

iTVC không chỉ là công cụ quảng cáo mà còn mang đến cho người xem trải nghiệm tương tác thú vị. Mọi người có thể tham gia vào các hoạt động như khảo sát, chọn lựa sản phẩm hoặc nhận ưu đãi đặc biệt thông qua nội dung video, tạo cảm giác gần gũi và tăng cường sự kết nối với thương hiệu.

Phân biệt iTVC truyền thống và TVC

Sự khác biệt khiến iTVC trở thành lựa chọn ưu tiên của nhiều thương hiệu trong chiến lược marketing hiện đại, nhờ khả năng tương tác cao và hiệu quả đo lường rõ ràng.

Chi phí sản xuất một iTVC

Chi phí sản xuất một iTVC có thể dao động tùy thuộc vào nhiều nhân tố như độ phức tạp của kịch bản, chất lượng hình ảnh, âm thanh, và mức độ tương tác mong muốn. Thông thường, ngân sách sẽ thấp hơn so với TVC truyền thống nhờ vào việc giảm bớt các yếu tố như chi tiêu thuê thiết bị đắt tiền, giá dịch vụ quay phim và giảm số lượng diễn viên tham gia.

Tuy nhiên, doanh nghiệp cần đầu tư hợp lý vào các yếu tố như kịch bản sáng tạo, thiết kế đồ họa, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng để đảm bảo chất lượng và hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.

Đối tác sản xuất uy tín và có kinh nghiệm trong lĩnh vực iTVC cũng giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí và đạt được hiệu quả cao nhất trong chiến dịch quảng cáo của mình.

5 bước tạo iTVC thu hút và thành công

Việc hiểu iTVC là gì chỉ là bước khởi đầu. Chiến dịch quảng cáo tương tác sẽ thu hút và mang lại hiệu quả nếu thương hiệu cần thực hiện đúng các bước sau:

Bước 1: Hiểu rõ Insight khách hàng và định hình mục tiêu chiến dịch cụ thể

iTVC muốn hiệu quả trước hết phải hiểu rõ Target Audience (đối tượng mục tiêu). Điều này đòi hỏi xây dựng chân dung khách hàng (customer persona) dựa trên: nhân khẩu học, sở thích, hành vi online, pain points và nhu cầu.

Insight có thể thu thập qua khảo sát, phỏng vấn, phân tích dữ liệu mạng xã hội hoặc tệp khách hàng sẵn có. Cần trả lời rõ: Họ là ai? Online ở đâu? Quan tâm điều gì? Xem và tương tác với dạng video nào?

Song song đó, mục tiêu chiến dịch phải rõ ràng theo mô hình SMART:

• Brand Awareness đo bằng lượt hiển thị, phạm vi tiếp cận và mức tăng nhận diện.
• Engagement Rate đo bằng lượt chia sẻ, bình luận và VTR.
• Lead Generation đo bằng số lead và CPL.

Mục tiêu phải gắn với hành động mong muốn của người xem. Nếu muốn tạo khách hàng tiềm năng, CTA phải rõ và landing page cần được tối ưu cho chuyển đổi.

Bước 2: Xây dựng kịch bản sáng tạo cùng chiến lược nội dung nổi bật

Một Video Content Strategy hiệu quả phải bắt đầu bằng key message rõ ràng, súc tích và thống nhất với mục tiêu chiến dịch cùng insight khách hàng.

Về kể chuyện, các mô hình như Hook – Hold – Payoff hoặc AIDA thường được áp dụng cho video digital. 3–6 giây đầu tiên của iTVC là “thời điểm vàng” để giữ chân người xem, đặc biệt với định dạng có thể skip.

Các điểm chạm tương tác phải tự nhiên, có mục đích và phục vụ mục tiêu:

• Poll để khảo sát nhanh.
• CTA để dẫn hướng hành động.
• Tùy chọn kịch bản để cá nhân hóa.

CTA cần rõ ràng, thu hút và dễ thực hiện như: “Xem thêm ngay”, “Mua ngay”, “Đăng ký tư vấn”. iTVC phải tối ưu cho cả trường hợp có và không âm thanh bằng phụ đề (captions) và text overlays.

Quan trọng nhất: kịch bản iTVC phải được xây dựng với tư duy “sáng tạo + tương tác” ngay từ đầu, không phải lấy TVC truyền thống rồi gắn thêm yếu tố tương tác.

Bước 3: Đầu tư vào quy trình sản xuất chất lượng và chuyên nghiệp

Chất lượng sản xuất là yếu tố then chốt giúp iTVC tạo ấn tượng và tăng độ tin cậy. Các thành phần kỹ thuật cần đảm bảo gồm:

• Hình ảnh nên có độ phân giải HD trở lên, màu sắc bắt mắt, bố cục rõ ràng.
• Âm thanh trong, không tạp âm, nhạc nền phù hợp và voice-over truyền cảm (nếu có).
• Ánh sáng đủ và tạo được không khí đúng ý đồ.
• Diễn viên phù hợp với thông điệp và tệp khách hàng, diễn xuất tự nhiên, bối cảnh chuyên nghiệp và liên quan

Tuy nhiên, sản xuất chuyên nghiệp không có nghĩa phải chi tiêu “khổng lồ”. Mức đầu tư cần phù hợp với mục tiêu và ngân sách. Nhiều trường hợp, phong cách chân thật, gần gũi như video UGC hoặc dạng “đời thường” lại hiệu quả hơn các sản phẩm quá bóng bẩy.

Bước 4: Thiết lập kế hoạch phân phối hiệu quả, tối đa độ phủ

Một iTVC hay đến đâu cũng sẽ giảm hiệu quả nếu thiếu chiến lược phân phối phù hợp. Việc chọn kênh phải dựa trên đối tượng mục tiêu và mục tiêu chiến dịch.

Một số kênh tiêu biểu:

• YouTube: Nền tảng có tệp người dùng đa dạng và hỗ trợ nhiều định dạng quảng cáo.
• Facebook & Instagram: Hai nền tảng mạnh về tương tác xã hội và khả năng nhắm mục tiêu chi tiết.
• TikTok: Nền tảng phù hợp với giới trẻ và ưu tiên nội dung sáng tạo.
• LinkedIn: Kênh hiệu quả cho các chiến dịch B2B.
• Programmatic Ads: Hình thức giúp tiếp cận đa nền tảng thông qua các publisher.

Muốn đạt hiệu quả, cần tối ưu iTVC theo từng nền tảng, bao gồm: khung hình, thời lượng, kỹ thuật và thói quen người xem.

Bước 5: Theo dõi, phân tích và liên tục tối ưu kết quả

Chiến dịch iTVC không dừng lại ở việc phát sóng, mà chỉ thực sự hiệu quả khi được đo lường và tối ưu liên tục. Các chỉ số cần theo dõi có thể gói gọn trong bốn nhóm:

• Mức độ nhận diện (lượt tiếp cận, hiển thị, xem và chi phí cho mỗi lượt xem).
• Mức độ tương tác (tỷ lệ xem hết, nhấp chuột, tương tác và thời gian xem).
• Hiệu quả chuyển đổi (tỷ lệ tạo lead hoặc mua hàng, chi phí cho mỗi chuyển đổi và lợi tức quảng cáo).
• Tác động thương hiệu (mức độ ghi nhớ và các hành động lan tỏa tự nhiên).

4 định dạng iTVC phổ biến và ứng dụng chiến lược trong thực tế

Để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch quảng cáo, việc lựa chọn dạng iTVC phù hợp là rất quan trọng. Dưới đây là bốn định dạng iTVC phổ biến và ứng dụng chiến lược trong thực tế:

YouTube Video Ads

Đây là định dạng video phổ biến trên nền tảng YouTube, cho phép tổ chức tiếp cận đối tượng khách hàng rộng rãi. Quảng cáo có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau video người dùng xem, giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu.

Skippable In-Stream Ads (Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua)

Đây là loại quảng cáo video phát trước, trong hoặc sau video mọi người xem trên YouTube. Sau 5 giây, người xem có thể bỏ qua nếu không quan tâm. Định dạng giúp tiết kiệm chi phí vì chỉ tính phí khi người dùng xem ít nhất 30 giây hoặc tương tác với quảng cáo.

Non-Skippable In-Stream Ads (Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua)

Khác với Skippable In-Stream Ads, loại quảng cáo này yêu cầu mọi người phải xem toàn bộ video trước khi tiếp tục xem nội dung chính. Với thời lượng tối đa 15 giây, định dạng giúp đảm bảo thông điệp chính được truyền tải đầy đủ đến người xem.

In-Feed Video Ads (Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu)

Đây là loại quảng cáo video xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng trên các nền tảng như YouTube, Facebook và TikTok, giúp tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách tự nhiên. Video thường có thời lượng ngắn và được thiết kế để thu hút sự chú ý của người xem ngay từ lần đầu tiên.

Hiểu được iTVC là gì giúp tổ chức tận dụng sức hút từ quảng cáo video. Bên cạnh đó, iTVC còn mang đến đặc quyền tương tác cho người xem, giúp tăng mức độ ghi nhớ thương hiệu và nâng cao hiệu quả marketing.

Với TechFilm, mọi người có thể hiện thực hóa chiến dịch iTVC từ ý tưởng đến sản xuất và phân phối một cách chuyên nghiệp, giúp thương hiệu nổi bật và để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng khách hàng.